该企业产品细分为四个类别:防抱死智能锁、内变速、防抱死刹车、节能型驻车锁。
大到庭院桌椅、伞具,小至庭院灯具、花架、园艺工具,抓住细分需求,产品有创新、差异化、技术壁垒的庭院用品厂商长期来看更具核心竞争优势。其关键在于,主动性地洞察。
随着供给端的不断丰富,消费者面临更多选择,搭配困难成为普遍的痛点,套装家具、套装园艺工具变得热销。与其他品类的商品相比,户外庭院用品在欧美市场上还有很大的拓展空间,也承载着更大的溢价可能性。依托亚马逊发展起来的致欧家居,对市场上的休闲躺椅遮阳板进行结构创新,满足了消费者躺卧休闲状态下对遮阳板无级调节的需求,从而提升该品类客户好评率40%。
(Statista数据)一位来自广东佛山的庭院家具卖家表示:近两年工厂的订单量都猛增,但材料价格也涨了超30%,加之航运价格上涨,工厂端的整体利润没涨太多。在这种爆发式增长之后,虽然庭院用品电商销售额逐渐回归理性增长,但近两年年复合增长率仍接近20%。
除了技术创新、品类齐全,国内庭院用品产业在价格和质量上也颇具优势。
举个例子:有调查显示,由于疫情原因,近年消费者都不喜欢黑色等偏沉闷的颜色,商家选品上可以选择亮一点的颜色,多带装饰物和点缀。据统计,中国人真正买成套家具和坐上沙发的人才3个多亿,还有2/3的人还没有用上现代家具,所以板式家具、即三聚氰氨家具是深圳家具未来的一个方向。
2010年深圳家协引领的深圳制造独立店明思克家居广场,可能会在一年内开五家。深圳家协秘书长候克鹏透露,深圳家具将加大开拓二三线市场的力度,强化其县域市场占有率。
此前,深圳家具企业对农村市场有偏见,认为其产品比较高端,应该卖到北京、上海、深圳,卖到二三线城市、县域城市就等于自降身份。候克鹏认为,深圳家具企业应该重新审视县域市场,把握时机强化其在农村的战斗力。
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